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为什么说名创优品上市后利润空间价值会缩小?

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2019年12月17日提问
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    朱琳慧 朱琳慧 的回答 2019-12-20 14:50

    关于您提出的问题,应该是指公开新闻中“业内人士指出,一旦成功IPO,名创优品毛利率所带来的利润空间十分有限,未来利润提高主要还是要靠下沉或海外市场的门店增长;但门店的增长边际始终存在,总有停下的一天。”这样的一个报道。

    关于这一点的解释,这与名创优品的定位有关,其最具有竞争优势的就是“高性价比”,高性价比就意味着低利润率。名创优品平均每家店铺的SKU数量控制在3000个左右,产品线覆盖生活百货、健康美容、创意家居、食品、饰品、纺织品、文体礼品、数码配件、精品包饰和季节性产品十大品类,其中定价10元的商品占据了50%以上的比例。超高性价比成为吸引消费者在名创优品购物的首要驱动力。《名创优品品牌现状调研报告》显示61%的消费者欲望驱动力是因为性价比超高;51%的消费者购买行为的驱动力为超高性价比。

    图表1:名创优品品牌现状调研情况(单位:%)

    资料来源:《名创优品品牌现状调研报告》 前瞻产业研究院整理

    在这样一个背景下,随着企业的逐渐发展壮大走向IPO的过程中,企业面临的挑战较多。其一,竞争激烈,会有大大小小的类似品牌崛起,争夺这一市场,仅仅依靠“高性价比”这一优势很难长久取胜;其二,产品定位多层次化,不少常逛“名创优品”的消费者发现,过去主打低价产品的十元店在产品上都开始有一些新的变化。货架上开始出现了几十上百元的产品,比如数码音箱、服装箱包、高档化妆品等等。这种变化是“名创优品”的求变信号,内在逻辑实际上是“高频带低频”,但走进“十元店”的顾客会不会高档高价商品买单,还有待观察。在以上效应的综合作用下,名创优品的利润空间确实存在一定的挑战。

    感谢您的提问,希望回答对您有帮助。

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