2019年中国互联网家装市场现状与发展趋势:技术型企业获资本市场青睐【组图】

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20 李明俊 ? 2019-12-14 10:00:06  来源:前瞻产业研究院 E5786G0

互联网家装步入高速发展期

中国互联网家装行业发展大致可分为四阶段:探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。

——探索期(2003~2011年)

中国互联网家装市场以门户网站成立独立的家装频道为标志打开帷幕。在这个阶段后期则是家居建材制造商和互联网企业加入,建立垂直家装网站。该阶段的特点是产品同质化严重,市场竞争激烈。

——市场启动期(2012~2016年)

该阶段前期是售卖家居建材、软装配饰等标准化产品电商网站的发展,后期则是O2O垂直家装平台的迅猛发展。O2O家装模式逐渐吸引资本市场的关注。

——高速发展期(2017~2020年)

随着技术手段的发展以及各项规范化标准出台,互联网家装市场优胜劣汰,形成规模较大的头部企业,同时市场规模进一步扩大。

——应用成熟期(2021~)

预计2021年以后互联网家装行业进入应用成熟期。该阶段不仅仅是简单的线上线下融合,更多的是产业链之间的融合,服务链之间的升级,生态链的创新。

图表1:中国互联网家装发展阶段

2014年中国互联网家装行业市场规模已突破千亿元。2017年中国互联网家装行业市场规模达到了2461亿元,同比增长25.7%,保持了近几年来25%以上的高增长态势。2018年中国互联网家装行业市场规模为2956亿左右。但与整个家装行业的产值相比较,互联网家装的渗透率仍处于较低水平,发展前景广阔。

图表2:2014-2018年中国互联网家装市场规模(单位:亿元,%)

行业融资以技术型企业融资为主

根据IT桔子数据显示,中国互联网家装的投资热潮发生在2015-2016年,均发生投资事件17起,2017年和2018年,互联网家装领域分别发生相关融资事件3起和7起,数量大幅下滑。

从近年来互联网家居主要融资事件来看,行业资本市场偏好于投资技术型企业。获得融资企业中,酷家乐为大家居全案设计平台及生态解决方案提供商,致力于为数字化升级提供一站式的解决方案;家分期则是一个互联网家装O2O电商平台;巧燕筑家是一站式VR家装平台;网家科技为家装企业软件服务提供商。

随互联网家装销售渠道与经营模式定型,线上流量瓜分完毕,企业利用信息技术提升公司管理效率、实现目标市场细致化管理成趋势。

 图表3:2014-2019年中国互联网家装市场融资事件数量及融资规模(单位:起,亿元)

图表4:近年来中国互联网家装市场主要融资事件

“套餐装修”成为比拼性价比主流商业模式

“套餐装修模式”是当前家装行业的一种主流商业模式,它的主要内涵是把装修的基础工程部分和主材产品部分整合在一起,材料部分即墙砖、地砖、地板、橱柜、洁具、门及门套、墙面漆、吊顶等全面采用品牌主材再加上基础装修组合在一起,让客户足不出户就能完成一个称心如意的家装工地。

“套餐装修”产品普遍采取“一口价”及低价策略进行产品推广,成商家比拼性价比的主要策略之一。

家装公司“套餐装修”产品中比较典型的有,爱空间推出的999元/㎡套餐,33天工期;全包圆推出的999元/㎡整装套餐,万链推出了1399元/㎡的纯白套餐和899元/㎡的简约套装等。

图表5:2015-2019年各互联网家装公司套餐价格对比(单位:元/平米)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网家装行业市场前瞻与解决方案深度分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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